האופנה הברלינאית שכבשה את המסלולים: מהרחוב אל תהילת העולם
- shai doitsh שי דויטש
- 18 בינו׳
- זמן קריאה 3 דקות
ברלין היא לא עיר של שמלות נשף וקרינולינות. האופנה שלה נולדה מהמדרכות, מהמועדונים האפלים ומההיסטוריה המורכבת של עיר שחולקה ואוחדה מחדש. לקראת שבוע האופנה של ברלין (Berlin Fashion Week), שייפתח ב-30 בינואר, החלטתי לקחת אתכם למסע בין המעצבים והמותגים שצמחו כאן וזכו לתהילת עולם – אלו שהוכיחו שברלין היא אחת מבירות הסטייל המשפיעות והמעניינות בתבל.
השורשים: תור הזהב של אבנר שטרנברג ומרכז האופנה העולמי
כדי להבין את האופנה בברלין, צריך לחזור אחורה לשנות ה-20 של המאה הקודמת. באותם ימים, ברלין לא רק התחרתה בפריז, היא לעיתים קרובות הובילה אותה. מעצבים כמו אבנר שטרנברג (Avner Sternberg) היו חלק מדור זהב של מעצבים יהודים שהקימו בברלין בתי אופנה מפוארים. שטרנברג, שהיה ידוע בכינוי "מעצב השכבות", זכה לתהילה בזכות חיתוכי הבד החדשניים שלו והאופן שבו הצליח לשלב פונקציונליות עם אלגנטיות אירופאית.
הפריחה הזו נגדעה באכזריות עם עליית הנאצים. הכיכר המרכזית של תעשיית הטקסטיל, ה-Hausvogteiplatz (עליה נרחיב בפוסט הבא בסדרה), הפכה מזירה יצירתית לזירה רדיפה. בתי האופנה היהודיים "אוריינו" ורבים מהמעצבים נאלצו לברוח או נשלחו למחנות. המורשת של שטרנברג וחבריו היא התשתית שעליה נבנתה האופנה הגרמנית, ואסור לשכוח שהיא חייבת את קיומה ליצירתם של אלו שנדחקו מההיסטוריה.
הוגו בוס (Hugo Boss): המדים האפלים שהפכו לחליפות יוקרה
הסיפור של הוגו בוס הוא אולי המורכב והמרתק ביותר עבורנו כישראלים. הוגו בוס הצטרף למפלגה הנאצית כבר ב-1931, והמפעל שלו הפך לספק המרכזי של מדי האס-אס (SS), האס-אה (SA) ונוער היטלר. ברלין הייתה מרכז הכוח שבו "נתפרו" העיצובים הללו: המדים עוצבו על ידי אמנים נאצים בברלין כדי לשדר עוצמה ואימה, ויוצרו בתנאים של עבודת כפייה קיצונית, כשבמפעל הועסקו נשים וגברים שנחטפו ממזרח אירופה.
לאחר המלחמה, המחיר האישי והעסקי לא איחר לבוא. כחלק מתהליכי הדה-נאציפיקציה, הוגדר הוגו פרדיננד בוס כ"תומך" של המשטר, נגזר עליו קנס כבד ונאסר עליו להיות בעל עסקים או לנהל אותם בגרמניה. כתוצאה מכך, הבעלות והניהול עברו לידי חתנו, יוגן הולי, שהיה זה שהתחיל להרחיק את המותג מעברו האפל. תחת הנהגתו, החברה הפסיקה לחלוטין את ייצור המדים ועברה לייצור חליפות גברים מחויטות, תוך בניית זהות חדשה של יוקרה אירופאית מאופקת, מודרנית ונקייה מאידיאולוגיה.
המותג השקיע הון במימון מחקרים היסטוריים שחשפו את פשעיו ופרסם התנצלות רשמית, ובמקביל בחר בברלין המשתקמת כחלון הראווה של השינוי. כיום, הוגו בוס הוא המנוע הכלכלי של האופנה הברלינאית. , הוא מחזיק בחנויות דגל עצומות במוקדי המפתח בעיר ומשמש כפטרון המרכזי של שבוע האופנה בברלין, ובכך מהווה גשר בין העבר הטעון לעתיד יצירתי. הנוכחות שלו בעיר היא הצהרה: ברלין היא המקום שבו אפשר להתמודד עם צללי העבר ולצמוח מהם מחדש.
אינסטגרם: hugoboss@
אתר: hugoboss.com
חנות דגל בברלין: Friedrichstraße 165, 10117 Berlin (חנות נוספת בקודאם).
הסיפור הברלינאי של ליילה פידייב - lala Berlin
אם הוגו בוס מייצג את הממסד הוותיק, lala Berlin מייצג את הפנים הרב-תרבותיות של ברלין המודרנית. המעצבת ליילה פידייב (Leyla Piedayesh) הגיעה לגרמניה כילדה פליטה מאיראן בעקבות המהפכה האיסלאמית. ב-2004, ללא השכלה פורמלית באופנה אבל עם המון תעוזה ברלינאית, היא הקימה מותג שהתחיל בצעיפי קשמיר סרוגים בעבודת יד בדוכן קטן, והפך לאימפריה שמוכרת בבתי הכלבו היוקרתיים מפריז ועד טוקיו.
ליילה הצליחה לזקק את ה-Vibe הברלינאי האמיתי: השילוב שבין נוחות אורבנית וחספוס רחוב לבין יוקרה בלתי מתאמצת. העיצובים שלה הפכו ל"מדים" הלא רשמיים של נשות ברלין השיקיות, והסטודיו שלה במיטה הוא הלב הפועם של יצירה שלא שוכחת מאיפה היא באה. עבור ליילה, האופנה היא דרך לבטא חופש – אותו חופש שהיא ומשפחתה מצאו בברלין כשנמלטו מהדיכוי באיראן.
אינסטגרם: lalaberlin@
אתר: lalaberlin.com
איפה מוצאים: בבתי הכלבו היוקרתיים כמו ה-KaDeWe (קומה 2), בחנויות קונספט נבחרות ובאתר האונליין של המותג.
מרינה הורמנסדר (Marina Hoermanseder): מהסטודיו במיטה אל השטיח האדום
הצלע השלישית בסיפור שלנו היא מרינה הורמנסדר, ההוכחה שברלין עדיין יודעת לייצר "אדג'" שגורם להוליווד לעצור את נשימתה. מרינה הקימה את המותג שלה בברלין ב-2013 והפכה מהר מאוד ליקירת שבוע האופנה. העיצובים שלה הם הכל חוץ משגרתיים: היא משתמשת באבזמי עור מורכבים ובמבנים נוקשים השואבים השראה מעולם האורתופדיה ההיסטורי, והופכת אותם לפריטי אופנה עילית עוצמתיים ופמיניסטיים.
ההצלחה שלה הייתה מטאורית. כשרואים כוכבות כמו ליידי גאגא, ריהאנה וקיילי ג'נר לובשות את העיצובים שלה על הבמות הכי גדולות בעולם, מבינים שברלין היא לא רק תחנה בדרך, היא המקור להשראה. מרינה בחרה להישאר וליצור בברלין כי העיר הזו מאפשרת לה להתנסות, להעז ולהיות מוזרה מבלי להתנצל - תכונה שמעצבים בערים כמו פריז או מילאנו יכולים רק לחלום עליה.
אינסטגרם: marinahoermanseder@
איפה מוצאים: בסטודיו במיטה (בתיאום מראש לאנשי מקצוע), בתצוגות פופ-אפ משתנות במהלך שבוע האופנה, ובאתר הרשמי.
ברלין היא עיר של ניגודים בלתי אפשריים - בין מעצבים יהודים שנמחקו, מותגים שהלבישו צבאות אפלים, ומהגרות שיוצרות חופש בתוך סריגים. המעצבים האלו הם אלו שכותבים את הסיפור של העיר, תפר אחרי תפר.
אהבתם את הפוסט? לעוד תמונות, סטוריז והמלצות בזמן אמת מהרחובות של ברלין, אתם מוזמנים לעקוב אחריי באינסטגרם!
תגובות